“一部手机、一个支架，就能把家乡的腐乳、核桃卖到全国，这在以前想都不敢想！”牟定县共和镇清河村的彝族姑娘普兴娣一边调试直播设备，一边向镜头展示刚采摘的新鲜板栗。这位曾因“带货说错话”而窘迫的回乡青年，如今已是年销百万的“乡土网红”，而这背后，离不开牟定县持续多年的电商创业扶持之力。

政策“组合拳”：筑牢创业“压舱石”。“创业初期缺资金、少门路，是牟定县的‘及时雨’帮我站稳了脚跟。”云南羊泉生物科技股份有限公司主播刘泓妤回忆道。作为待业青年的她，不仅通过县人力资源和社会保障局联合开展的培训掌握了直播技巧，企业更借助“创业担保贷款”扩大生产规模，2024年电商销售额达590万元，吸纳170余名农民就业，年支付工资超500万元。针对创业者面临的资金难题，牟定县人力资源和社会保障局打出“贷免扶补”组合拳，重点面向返乡农民工、高校毕业生、退役军人等群体，提供最高30万元的创业担保贷款支持并给予贴息。这笔“及时雨”不仅缓解了初创企业的资金压力，更催生了“腐乳工坊”“彝绣直播间”等一批特色电商项目，让传统产业焕发新生机。2025年以来，已发放“贷免扶补”及个人创业担保贷款4617万元，带动661人就业，为93个电商主体注入发展动能。

精准培育：让“新农人”玩转“新农具”。“从‘直播小白’到月销10万，全靠定制化培训给我底气。”蟠猫乡主播邓应灿的成长轨迹，印证了牟定县电商人才培育的实效。为破解电商人才短缺瓶颈，牟定县人力资源和社会保障局构建“普及型+技能型+创业型”三级培训体系。在县级电商公共服务中心设立直播小院，开设SYB创业培训、网络直播实操、新媒体运营等课程，采用“理论+田间课堂”双轨模式，手把手教学员从零基础成长为带货达人。2025年累计开展电商创业培训12期350人次，戌街乡的返乡青年小李通过培训，将蓝莓种植与直播销售结合，单场直播销售额突破5万元，带动周边20户农户增收。60后村委会书记高永生通过学习视频剪辑，如今能熟练推介喜鹊窝酒；秦继云掌握转化率分析技巧后，黑玉米订单量翻两番。

全链护航：从“学会技能”到“持续增收”。“培训结束不是终点，能赚钱才是硬道理。”这是牟定县服务电商创业者的核心准则。为避免“一阵风”式帮扶，推动打造楚雄州首个“直播小院”，构建“培训—实践—增收”闭环体系：对接抖音、拼多多等平台争取流量倾斜，联动企业建立涵盖腐乳、核桃等品类的标准化选品库，引入物流公司实现“当日发货”。普兴娣的成长堪称典型。借助人社部门搭建的资源对接平台，她全年开播300余场，最高在线4万余人，将村民的竹笋、板栗卖向全国，年销售额突破100万元。“花嬢嬢”王艳花通过直播小院专属扶持，单场火腿销售额超1万元；江坡镇学员组队直播江红李，让特色农产品走出大山。人社部门还建立学员跟踪档案，通过微信群提供一对一答疑，定期组织进阶培训，确保创业路上“扶上马、送一程”。

从待业青年到带货主播，从传统农户到电商达人，牟定县以政策为笔、服务为墨，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”。（牟定县人力资源和社会保障局 董思然）